Кадр з фільму "Людина-павук: Абсолютно новий день"

Німецький автоконцерн BMW опинився в центрі обговорень з негативним відтінком після того, як почав транслювати рекламу фільму “Людина-павук: Абсолютно новий день” прямо на приладових панелях своїх автомобілів. Власники машин, які витратили на покупку до $160 тис, масово висловлюють обурення в соціальних мережах через появу спаму під час запуску двигуна.

Промоакція є результатом партнерства між BMW та Sony-Marvel і має тривати до 10 серпня. При запуску авто сучасних моделей на центральному екрані з’являється баннер із рекламою стрічки.

Водії на Reddit та в інших соцмережах не добирають слів, називаючи рішення компанії “абсолютною дурнею” та “божевільною дистопією”. Один з користувачів закликав “заборонити такі кампанії законом, поки всі інші не почали робити те саме”, інший схарактеризував акцію як “$130 тисяч, щоб отримати рекламу ‘Людини-павука”, а дехто порівняв ситуацію з епізодом ‘Чорного дзеркала”. “Йдіть до біса з усім цим!” — написав один з найбільш розлючених дописувачів, тоді як інший зазначив у своєму коментарі:

“Цілком очевидно, що BMW намагається повільно нормалізувати показ реклами. Вони починали зі святкових відео, які поступово перетворилися на рекламу їхніх власних продуктів, а тепер вони почуваються достатньо впевнено, щоб перейти до сторонньої реклами. Найбільш підступна частина полягає в тому, що оскільки екран контролює майже кожну функцію автомобіля, ви фактично змушені дивитися рекламу, перш ніж зможете взаємодіяти з власною власністю”.

Користувачі порівнюють цю маркетингову акцію з відомим провалом Apple 2014 року, коли компанія примусово завантажила новий альбом гурту U2 у бібліотеки iTunes понад півмільярда користувачів.

Своєю чергою, BMW у пресрелізі назвала цей відеоролик “спеціальним сюрпризом” для водіїв. Як зазначає видання TechSpot, раніше компанія запевняла, що не продаватиме рекламу на приладових панелях. У грудні 2023 року під час галузевого круглого столу старший віцепрезидент BMW заявив: “Сказати, що я продаю екран для показу реклами — я цього не уявляю. Це приватний простір”.

Автомобілі є однією з найпопулярніших форм продакт-плейсменту в кіно — від Aston Martin у фільмах про Джеймса Бонда до Mercedes-Benz у другій частині “Диявол носить Prada” чи Chevrolet у “Трансформерах”. Втім, зазвичай цей процес працює лише в один бік: машина з’являється всередині стрічки, а не навпаки.